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Montre connectée : avec la Carrera Connected, TAG Heuer veut rivaliser avec l’Apple Watch

Tag Heuer Carrera Connected

L’horloger suisse TAG Heuer a dévoilé à New York sa première montre connectée, conçue avec Google et Intel, pour rivaliser avec l’Apple Watch.

A l’instar de la plupart des montres connectées actuellement commercialisées, la Carrera Connected permet de recevoir des notifications, de servir de GPS, de lire des SMS, d’identifier les appels entrants ou encore de surveiller le rythme cardiaque. La Carrera Connected peut être synchronisée aussi bien avec des téléphones Android qu’avec des iPhone. Sa batterie a une autonomie d’une journée.

Cette montre reprend les lignes de la Carrera, un classique popularisé par l’acteur Brad Pitt. Le boîtier est en titane, l’écran tactile compte trois cadrans (le célèbre chronographe, un trois aiguilles et un GMT), ce qui lui donne l’allure d’une montre mécanique. Le fond de cadran est disponible en noir, bleu et en blanc.

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Elle est la première réponse d’un horloger de luxe classique à l’arrivée d’Apple, qui s’est allié en au maroquinier français Hermès, prenant de court les grands noms suisses. « Il n’est pas trop tard parce que le marché n’est pas encore consolidé », défend Jean-Claude Biver, patron de TAG Heuer. S’il n’a pas donné d’objectifs de ventes, il a assuré, devant un parterre composé de Bernard Arnault, le PDG de LVMH, Brian Krzanich (Intel) et David Singleton (Google), que Tag Heuer espérait en vendre « beaucoup », notamment en attirant la clientèle des « Millenials » (15-35 ans).

Apple Watch, bracelet Hermes
L’Apple Watch avec son bracelet Hermes, présentée en septembre lors de la keynote annuelle du géant américain.

 

La Carrera Connected, destinée essentiellement à une clientèle masculine – 67% des clients de TAG Heuer – est vendue au prix de 1 500 dollars (1 350 euros) l’unité dès ce lundi. Le bracelet de la Carrera est en caoutchouc (avec six coloris) mais TAG Heuer promet un bracelet en cuir dans les prochains mois.

Swatch Group, Gucci (Kering), Guess, Breitling ou encore Tissot sont attendus dans les prochains mois sur le marché des montres connectées.

Juliette Paoli