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Cyber Monday : les e-commerçants français pas vraiment impliqués

Pour 62 % des e-commerçants français, le Black Friday et le Cyber Monday n’ont pas d’impact en France.

Black Friday (qui s’est déroulé vendredi 27 novembre), et Cyber Monday (ce jour, lundi 30 novembre) sont des opérations commerciales incontournables aux États-Unis. Si ces fêtes dépassent les frontières américaines pour faire peu à peu leur apparition en Europe et ailleurs comme le confirme une enquête réalisée par PrestaShop (solutions logicielles e-commerce open source), la France reste néanmoins moins enthousiaste que ses voisins européens avec 23 % des e-commerçants qui déclarent organiser des opérations promotionnelles à l’occasion du Black Friday, contre 56 % en Espagne et 28 % en Italie. Le Cyber Monday suit la même tendance en France avec 19 % de boutiques en ligne préparant des actions commerciales à cette occasion, contre 41 % en Espagne et 25 % en Italie.

Parmi les raisons invoquées par les e-commerçants français ne souhaitant pas participer au Black Friday et au Cyber Monday, 62% estiment que ces journées n’ont pas d’impact en France et 25 % déclarent ne pas connaître ces festivités

L’enquête confirme par ailleurs le poids des ventes de Noël sur les revenus annuels des e-commerçants français avec 41% d’entre-eux réalisant 11 à 25 % de leur chiffre d’affaires annuel lors des fêtes de fin d’année.

Juliette Paoli