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Aller au-delà du marketing de contenu

Le marketing de contenu n’est plus une fin en soi. Une récente étude met en avant que 78 % des consommateurs estiment qu’un contenu personnalisé les a menés à une relation plus profonde avec une marque. Tout cela doit reposer sur la bonne intégration des informations du service client dans le marketing à travers tout point de contact, canal ou interaction, explique dance et avis d’expert Richard McCrossan, Strategic Business Director for Digital Channels chez Genesys.

Il y a deux principaux éléments à prendre en compte dans toute stratégie marketing : le contenu et la cible. Les marketeurs ont souvent tendance à se concentrer beaucoup trop sur le contenu, et pas suffisamment sur la cible. Et s’il était possible d’augmenter l’engagement des clients en utilisant ce qu’on sait déjà sur eux afin de mieux comprendre les besoins de ces derniers ?

La personnalisation devient un élément clé du marketing et fait désormais partie intégrante de la stratégie pour garantir des ventes et construire une relation durable avec le client. En proposant une expérience toujours plus personnalisée, les marques ont l’opportunité d’offrir l’approche plus personnelle que leurs clients attendent et ce à travers des canaux de communication toujours plus nombreux.

Mais comment personnaliser les actions marketing ?

La réponse est de tirer parti de toute information qui se trouve dans le centre de contact. Pour pouvoir personnaliser une stratégie marketing, beaucoup de données sont exigées afin d’extraire des informations pertinentes sur les clients, et celles-ci se trouvent souvent au niveau du service client. En utilisant l’historique des échanges entre les clients et le centre de contact, les marketeurs peuvent mieux analyser les besoins et les précédentes interactions avec l'entreprise. Par exemple, avec ces informations, les marketeurs sauraient qu’il ne faut pas envoyer un e-mail promotionnel à un client qui s’est plaint une semaine auparavant. A l’inverse, si un client a récemment répondu positivement à un questionnaire de satisfaction, il peut être plus réceptif aux offres promotionnelles. La personnalisation ne se borne pas à identifier et à remercier les clients habituels  ou à leur proposer des offres basées sur leurs précédents achats. Il s'agit d'utiliser les données pour créer une expérience unique et agréable qui encourage le client à rester fidèle à la marque.

Converser avec le client

Et cela couvre tous les canaux de communication proposés aux clients. Le téléphone ne va certainement pas disparaître, et nous constatons que l'interaction humaine a toujours de l’importance dans l’expérience client, car un appel ou un chat peuvent apporter une réelle valeur ajoutée au consommateur. Il est donc important de remettre l’humain au cœur de la relation avec votre client digital et cela consiste à l’aider au bon moment dans son intention d’achat.

L'utilisation du chat ciblé et proactif peut être une bonne façon de fournir une aide précise au consommateur au moment opportun. Il peut aussi réduire le traitement d'appel, et améliorer sa confiance et donc sa fidélisation. L’expérience client sur un site de e-commerce doit être le miroir de l'expérience humaine qu’un client aurait dans un magasin : l’accueillir, identifier ses besoins, en ayant une conversation avec lui pour l’orienter dans ses recherches. Il s’agit là de créer un profil personnel du client – cela revient à intégrer ses informations dans le centre de contact et la stratégie marketing à travers les multiples points de contact –  du chat au mail en passant par le SMS. Cette technologie peut être facilement intégrée dans la stratégie commerciale et marketing – en contrôlant et réagissant pro-activement aux signaux d’achats, les entreprises peuvent utiliser la force de vente à bon escient et au bon moment dans cette expérience client digitale.

Le marketing dans le Cloud

Le Cloud devient une technologie de plus en plus utilisée et utile pour les actions marketing. Elle offre aux marketeurs l'accès en temps réel aux informations clients quel que soit le type de terminal utilisé pour créer et délivrer des expériences clients pertinentes qui favorisent l'engagement à long terme.

Le Cloud offre un modèle de déploiement flexible pour développer des outils capables d’améliorer l'expérience client. Cela signifie que les entreprises peuvent ajuster leur stratégie et leurs campagnes pour satisfaire les besoins des clients, augmentant ainsi l'efficacité du marketing et à plus long terme les revenus.

Juliette Paoli