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La légende vivante de Bollywood, Amitabh Bachchan, sera la première star indienne à prêter sa voix à Alexa

(AFP) – La légende vivante de Bollywood, Amitabh Bachchan, sera la première star indienne à prêter sa voix à Alexa, l’assistant vocal du groupe américain Amazon, qui veut élargir sa part de l’énorme marché indien de 1,3 milliard d’habitants.

« Big B », âgé de 77 ans, est un monument national depuis plus d’un demi-siècle en Inde où sa voix de baryton est instantanément reconnaissable par tous. Amazon India a expliqué sur son blog lundi avoir noué un partenariat avec Bachchan « pour créer une expérience unique avec la voix d’une célébrité« , qui sera disponible sur Alexa à partir de l’an prochain.
« Cela comprendra des propositions populaires, comme des blagues, la météo, des shayaris (poèmes), des citations inspirantes, des conseils et encore d’autres choses« , selon la compagnie de commerce en ligne.

Alexa a commencé en septembre 2019 à utiliser des voix de personnes célèbres comme celle de l’acteur américain Samuel L. Jackson, emboîtant le pas à Google qui avait donné à ses clients quelques mois auparavant la possibilité d’entendre le chanteur John Legend sur son Google Assistant.

Amitabh Bachchan, grand utilisateur des réseaux sociaux, s’est dit « emballé » par ce projet. « Avec la technologie vocale, nous bâtissons quelque chose pour nouer un dialogue plus efficace avec mon public et mes admirateurs« , écrit-il sur le blog d’Amazon.
L’acteur avait fait une incursion dans le blog vocal en 2010 avec « Bachchan Bol » où ses fans pouvaient écouter ses messages enregistrés.

Amazon, dont l’assistant vocal est en concurrence, outre le Google Assistant, avec le Siri d’Apple, affronte sur le marché indien du e-commerce la filiale de l’américain Walmart, Flipkart, et celle du groupe indien Reliance, JioMart.
Le géant technologique américain vise également le marché du streaming en concurrence avec ses compatriotes Netflix et Disney+ Hotstar. Le dernier film de Bachchan, une comédie dramatique intitulée « Gulabo Sitabo », a été directement diffusé en juin sur Amazon Prime Video, après la fermeture des cinémas en mars en raison de la pandémie de coronavirus.