Snowflake et Acxiom (groupe IPG) s’allient pour lancer une nouvelle génération de marketing piloté par les données, plus agile, plus transparent, et respectueux de la vie privée. L’ambition est d’éliminer les silos, activer l’IA au plus près des données et créer un nouveau modèle de collaboration entre marques et agences. Ensemble, ils proposent une infrastructure marketing native, fluide et sécurisée, pensée pour une ère de personnalisation massive et de conformité renforcée.
Une plateforme cloud native pour activer l’IA là où se trouvent les données
Au cœur de ce dispositif, la plateforme Interact développée par IPG devient une application native dans l’environnement Snowflake. Les annonceurs peuvent ainsi exploiter leurs données sans duplication ni transfert, tout en maintenant un haut niveau de sécurité et de conformité.
“Notre AI Data Cloud offre la base robuste nécessaire pour concrétiser la vision innovante d’IPG d’un écosystème marketing moderne piloté par l’IA”, résume Denise Persson, CMO de Snowflake.
L’intégration directe permet une meilleure visibilité sur les usages, les performances des campagnes et le ROI.
Trois piliers pour un marketing nouvelle génération
Cette initiative repose sur trois grands leviers technologiques. Le premier est la personnalisation à grande échelle, rendue possible par une segmentation fine des audiences et l’optimisation automatisée des campagnes via Snowflake Cortex. Le deuxième levier concerne la protection intégrée de la vie privée, Interact s’appuie sur les clean rooms de Snowflake ainsi que sur la solution Acxiom RealID pour assurer une résolution d’identité multi-canal. Enfin, le troisième levier est la transparence des données. Contrairement aux plateformes fermées reposant sur des logiques de “boîte noire”, les clients conservent ici un contrôle total sur leurs données.
“Les professionnels du marketing veulent aujourd’hui des solutions rapides, flexibles et efficaces”, insiste Jarrod Martin, CEO d’Acxiom.
Premiers résultats concrets
Plusieurs entreprises de secteurs variés tirent déjà parti de solutions innovantes pour optimiser leurs stratégies marketing. Un fabricant de jouets ajuste en temps réel ses investissements médias en collaboration avec IPG Mediabrands. De son côté, une plateforme e-commerce affine ses arbitrages publicitaires à l’aide d’un modèle de Média Mix développé avec KINESSO. Parallèlement, des banques modernisent leur stack martech en migrant vers le cloud, conciliant ainsi conformité réglementaire et performance opérationnelle.
Un marketing en libre-service, transparent et performant
Avec cette alliance, Snowflake et Acxiom dessinent les contours d’un marketing en libre-service, où la donnée devient un actif stratégique de différenciation. Une approche qui s’inscrit dans la volonté croissante des entreprises d’unir personnalisation, éthique et efficacité, tout en restant maîtres de leur patrimoine data.
