Le déploiement progressif des AI Overviews dans le moteur de recherche de Google modifie en profondeur le parcours utilisateur. Selon une analyse actualisée d’Ahrefs, la présence de ces résumés générés par IA entraîne une chute massive des clics vers les sites web, renforçant la dynamique des recherches dites « sans clic ».
Une baisse spectaculaire du taux de clic
Dans une mise à jour publiée début février, Ahrefs s’est penché sur l’impact concret des AI Overviews sur le trafic organique. Leur analyse, menée sur plusieurs centaines de milliers de mots-clés, compare le comportement des internautes avant et après l’apparition de ces blocs de réponse générative dans les résultats de recherche. Le constat est sans appel : lorsque Google affiche un AI Overview, le taux de clic vers le premier résultat organique diminue en moyenne de 58 %. Autrement dit, même les sites positionnés en tête des résultats voient une grande partie de leur trafic potentiel absorbée directement par l’interface de Google.
La confirmation d’une tendance de fond
Ce phénomène ne constitue pas une rupture totale, mais plutôt une accélération. Depuis plusieurs années déjà, Google multiplie les formats destinés à répondre aux requêtes sans renvoyer systématiquement vers un site tiers : featured snippets, knowledge panels, résultats locaux ou calculs intégrés. Les AI Overviews poussent cette logique plus loin, en proposant des réponses structurées, rédigées et contextualisées par une IA.
Selon Ahrefs, ces résumés captent l’essentiel de l’attention de l’utilisateur, qui obtient souvent une réponse jugée « suffisante » sans avoir besoin de cliquer. Le moteur de recherche se transforme ainsi progressivement en point d’arrivée, et non plus seulement en point de passage vers le web.
Un impact direct pour les éditeurs et créateurs de contenus
Pour les médias, éditeurs et sites reposant sur le SEO, l’enjeu est majeur. Une baisse du trafic organique affecte directement les modèles économiques basés sur la publicité, l’affiliation ou l’abonnement. Même lorsque les contenus sont utilisés comme sources implicites des réponses générées par l’IA, la visibilité et la reconnaissance restent limitées.
Cette situation pose une question centrale : comment valoriser le contenu original lorsque l’utilisateur consomme l’information sans quitter l’écosystème du moteur ? À terme, le risque est de fragiliser l’ensemble de la chaîne de production de contenus, pourtant indispensable à l’entraînement et à la pertinence des modèles d’IA.
Des tensions réglementaires croissantes
Ces évolutions commencent déjà à se traduire sur le terrain juridique. En Europe, plusieurs éditeurs indépendants ont déposé des plaintes antitrust, accusant Google d’exploiter leurs contenus pour alimenter ses réponses génératives sans compensation équitable ni redirection suffisante vers les sources. Dans un contexte de durcissement réglementaire autour des grandes plateformes numériques, les AI Overviews pourraient ainsi devenir un nouveau point de friction entre innovation technologique, concurrence et préservation de l’écosystème du web.
Vers une nouvelle mesure de la visibilité en ligne
Au-delà de la seule question du trafic, l’essor des AI Overviews invite les organisations à repenser leur stratégie de visibilité. Être bien classé ne garantit plus d’être lu : il devient essentiel de comprendre comment et pourquoi un contenu est repris, synthétisé ou ignoré par les systèmes d’IA. Une transformation silencieuse, mais structurante, qui pourrait redéfinir durablement les règles du référencement et de la diffusion de l’information en ligne.
