Adobe a profité de sa conférence annuelle sur la créativité organisée à Los Angeles pour présenter une nouvelle génération d’outils dopés à l’intelligence artificielle. Objectif : simplifier et accélérer la production de contenus, aussi bien pour les créatifs que pour les services marketing.
Des assistants IA pour accélérer la création
L’éditeur américain déploie des assistants conversationnels au cœur de ses applications phares – Photoshop, Express et Firefly. Ces “AI Assistants” peuvent créer des visuels, des sons ou des vidéos à partir de simples instructions textuelles, que l’utilisateur peut ensuite retravailler dans les outils d’Adobe. « Nous pensons que chaque créateur doit pouvoir bénéficier des opportunités économiques et artistiques offertes par l’IA générative et la demande mondiale croissante de contenus créatifs », a déclaré David Wadhwani, président de la division Digital Media chez Adobe.
Adobe introduit également le Firefly Image Model 5, une version améliorée de son moteur d’images génératives, capable de produire des visuels photoréalistes en 4 Mpx et de proposer des retouches par simple commande textuelle. La plateforme s’ouvre aussi à plusieurs partenaires, Google, OpenAI, Runway, ElevenLabs ou Topaz Labs, pour laisser aux utilisateurs le choix des modèles d’IA qu’ils souhaitent utiliser.
De la création à la production de contenus
L’entreprise étend aussi l’usage de l’IA à la phase de production. Firefly Creative Production permet d’appliquer des retouches ou des ajustements en série sur de grands volumes d’images, sans code ni traitement manuel. Les fonctions de GenStudio évoluent également, avec des intégrations vers Amazon Ads, LinkedIn, Google Marketing Platform ou TikTok, pour faciliter le passage entre la création et la diffusion des campagnes.
Avec Firefly Foundry, Adobe propose désormais aux entreprises de développer leurs propres modèles d’IA générative, entraînés sur leurs bibliothèques de contenus. Selon Adobe, « Firefly Foundry permet aux marques de créer des modèles d’IA propriétaires, construits sur des bases sûres et conçus pour refléter leur identité visuelle ».
L’IA n’est pas une révolution pour Adobe, mais une extension logique de son écosystème créatif : faire progresser ses outils en intégrant l’IA au plus près des usages existants.
