Nous avons tous lus dans la presse que Apple avait gagné son procès contre Samsung dans la bataille que les deux géants se livrent autour de leurs tablettes. Apple est en position de leader avec son iPad mais comme pour le Macintosh en 1984, plutôt que de compter sur sa capacité à le rester, Apple va chercher un soutien auprès des tribunaux. Ainsi au lieu de laisser se développer le marché, la société de Cupertino veut protéger « son » marché. C’est là une erreur stratégique grave parce qu’à terme le marché de l’iPad pourrait devenir une niche dans un marché beaucoup plus vaste et hétérogène. C’est ce qui s’est produit avec le Macintosh, surprotégé, contre le PC d’IBM cloné à l’infini avec la bénédiction de Big blue. Par Marc Augier, professeur de management à SKEMA Business School.
