Le groupe devient partenaire technologique et cloud officiel de la franchise NBA. Dès la saison 2026-2027, ses technologies permettront de produire les ralentis diffusés au Barclays Center et permettront aux spectateurs de créer leurs propres cartes de collection.
Alibaba Group et Brooklyn Sports & Entertainment ont conclu un partenariat pluriannuel autour des Brooklyn Nets. Annoncé le 28 septembre, l’accord prévoit l’utilisation des technologies cloud d’Alibaba pendant les rencontres, mais aussi dans les animations proposées au public et certaines opérations marketing. Le partenariat comporte également un important volet de sponsoring. Le logo d’Alibaba figurera sur le maillot des Nets pendant la saison du 60e anniversaire de la franchise. La collaboration associera ainsi la visibilité de la marque à plusieurs services destinés aux spectateurs présents au Barclays Center.
Des ralentis à 360° diffusés en temps réel
Le premier usage annoncé concerne la diffusion de ralentis à 360° pendant les matchs. Ce dispositif doit entrer en service à partir de la saison NBA 2026-2027 et permettre de revoir plus rapidement une action sous différents angles.
Les deux partenaires ne précisent pas encore l’architecture technique retenue, ni les services cloud qui seront mobilisés. Le traitement en temps réel d’images issues de plusieurs points de vue suppose toutefois de coordonner leur collecte, leur traitement et leur diffusion dans un délai suffisamment court pour suivre le rythme de la rencontre. Alibaba s’appuie sur son expérience auprès d’autres organisations sportives pour répondre à ces contraintes. « Alibaba collabore depuis longtemps avec des organisations sportives de premier plan dans le monde entier, ce qui nous a permis d’acquérir une compréhension approfondie de la manière de déployer des technologies à la vitesse et à l’échelle qu’exigent les événements sportifs en direct », déclare Toby Xu, Chief Financial Officer d’Alibaba Group.
Des cartes personnalisées créées dans l’enceinte
Le second projet prendra la forme du « Nets Figure Lab », un espace installé au Barclays Center. Les spectateurs pourront y utiliser la technologie d’Alibaba pour créer des cartes de collection personnalisées.
Cette initiative accompagnera la campagne organisée pour les 60 ans des Nets, consacrée aux anciens joueurs, aux rencontres marquantes et aux principales étapes de l’histoire de la franchise. Elle ajoute une dimension personnelle aux animations habituellement proposées dans les salles, en permettant aux supporters de repartir avec un contenu créé pendant leur visite. « Alors que nous célébrons 60 saisons de basketball des Nets, nous veillons à innover de manière réfléchie dans nos initiatives marketing et les expériences proposées au sein de la salle. Ce partenariat avec Alibaba nous aidera à développer de nouvelles façons de rapprocher les fans de notre histoire et de notre identité », explique Sam Zussman, CEO de Brooklyn Sports & Entertainment.
Le Barclays Center comme terrain d’expérimentation
Alibaba et les Nets prévoient également de tester d’autres technologies et initiatives marketing au cours de la saison. Les expérimentations pourront être menées les jours de match, mais aussi en dehors des rencontres, avant un éventuel déploiement à plus grande échelle. Le Barclays Center devient ainsi un terrain d’essai pour des usages mêlant traitement d’images, personnalisation de contenus et services cloud. Le partenariat permettra de mesurer leur intérêt dans les conditions particulières d’un événement sportif, marqué par de forts volumes de données, des pics d’activité et des attentes élevées en matière de rapidité. L’accord ne se limite donc pas à la présence d’un logo sur un maillot. Alibaba entend utiliser les matchs des Nets comme une vitrine de ses capacités technologiques, tandis que la franchise cherche à renouveler l’expérience proposée aux spectateurs sans rompre avec les références à ses six décennies d’histoire.
