En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour recueillir vos informations de connexion, collecter des statistiques en vue d'optimiser les fonctionnalités du site et adapter son contenu à vos centres d'intérêt.
En savoir plus et paramétrer les cookies Accepter
Comparateur de logiciels de gestion
Avec notre comparateur en ligne, trouvez en quelques clics la solution à votre besoin
agenda
Agenda
Solutions IT
  • 03/10/2017
    Microsoft Experiences’17

    Les 3 et 4 octobre 2017 : voici deux jours dédiés à l'intelligence numérique pour le…

    en détail En détail...
  • 28/09/2017
    Journée de la Transition Numérique 2017

    La seconde Journée de la Transition Numérique eFutura se tiendra le jeudi 28 septembre 2017 à Paris.…

    en détail En détail...
Appels d'offres en cours
  • Campagne Google Adwords pour un site E-commerce Joomla
    A déterminer €
    > En savoir plus
  • Création d'un site vitrine pour une société de services
    < 1300 €
    > En savoir plus
  • Développement d'une application Web pour une société de transport
    < 40 000 €
    > En savoir plus
Qualiac_HauteCouture_728x90

Cookies tiers : tout va changer

Microsoft_MS experience S1 AI_pave

Le 10 janvier 2017, la Commission européenne a proposé un projet de règlement de protection de la vie privée. Elle y envisage une meilleure maîtrise des « cookies tiers » par les internautes. Maître Muriel Assuline, Avocat du cabinet Assuline & Partners, détaille le projet.

La publicité en ligne est devenue un objet incontournable du marketing. En effet, l’idée n’est pas seulement de faire apparaître des publicités sur la toile mais plutôt de ne proposer que des publicités pertinentes en ciblant les internautes. Or, un tel ciblage suppose la collecte de données personnelles et donc une intrusion dans la vie privée. C’est pourquoi la Commission européenne a proposé le 10 janvier 2017 un projet de règlement de protection de la vie privée, dans lequel elle envisage une meilleure maîtrise des « cookies tiers » par les internautes.

Pourquoi maîtriser les « cookies » ?

Le ciblage publicitaire se fait principalement par le biais de techniques de traçage comme l’utilisation de « cookies » internet déposés sur des pages web. Cela permet d’analyser la navigation des internautes, leurs déplacements et leurs habitudes de consultation ou de consommation afin de proposer des publicités ciblées et donc pertinentes pour l’internaute. Ce type de cookies est appelé des cookies « tiers ».

Selon la directive européenne « Paquet Télécom » (directive du 12 juillet 2002 – 2002/58/CE dite «vie privée et communications électroniques»), dès lors qu’un cookie est déposé sur une page web, les internautes doivent être informés de la finalité de ces cookies et doivent soit donner leur consentement, soit refuser le cookie par le biais d’une bannière en bas de page. Les cookies strictement nécessaires à la fourniture d’un service expressément demandé par l’utilisateur ne sont pas concernés par ces obligations.

La nécessité du consentement de l’internaute est également confirmée par la Loi Informatique et Libertés (Loi n° 78-17 du 6 janvier 1978 relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés).

La question de ce consentement est donc essentielle pour garantir le respect de la vie privée. Cependant, dans ce contexte, les internautes craignent de plus en plus que leurs données personnelles soient utilisées sans leur consentement. C’est pourquoi la Commission souhaite moderniser la réglementation sur la vie privée.

La volonté de la Commission de maîtriser les cookies tiers

La Commission Européenne souhaiterait désormais que le consentement soit explicitement et préalablement donné par l’internaute. Selon M. Andrus Ansip, vice-président de la Commission en charge du marché unique numérique, « le consentement est au cœur de la proposition ».

Les internautes devront donc donner leur permission préalablement et n’auront plus à répondre aux demandes d’autorisation via la bannière de bas de page. Selon la Commission, « les nouvelles règles offriront aux utilisateurs une meilleure maîtrise de leurs paramètres, en leur permettant d’accepter ou de refuser aisément les cookies et autres identifiants de suivi de leurs activités en cas de risque pour le respect de la vie privée ».

Ce consentement devra également être donné même dans le cas où l’internaute a déjà donné son accord dans les conditions générales d’utilisation. En revanche, les cookies « non intrusifs », c’est à dire ceux indispensables à la navigation, et les cookies dits « analytics », qui permettent de compter les visiteurs, ne sont pas concernés.

Quel impact du projet de nouveau règlement sur la protection de la vie privée sur le monde de la publicité?

Ce projet de règlement aura sûrement un fort impact sur le monde de la publicité dans la mesure où les cibles directes de ce projet sont les acteurs de la publicité ciblée et les GAFA.

Alors que la directive ne s’appliquait pas aux opérateurs « over the top » mais uniquement aux opérateurs de télécommunication, le projet de règlement lui, cherche à étendre son champ d’application. Ainsi, l’ensemble des opérateurs de services de télécommunication sera visé et devra respecter les mêmes obligations en matière de consentement.

La Commission souhaiterait que le Règlement entre en vigueur en même temps que celui sur la protection des données personnelles adopté le 27 avril 2016 afin d’assurer une parfaite cohérence avec ce Règlement : « la Commission invite le Parlement européen et le Conseil à déployer la diligence requise pour que leur adoption puisse intervenir au plus tard le 25 mai 2018, date d’entrée en vigueur du règlement général sur la protection des données. L’objectif étant que les particuliers et les entreprises disposent d’emblée d’un cadre juridique pleinement opérationnel et complet en matière de respect de la vie privée et de protection des données en Europe ».

Il y a donc une réelle volonté d’harmonisation des règles applicables aux communications électroniques avec les nouvelles normes fixées dans le règlement général sur la protection des données de la Commission.

Or, cette volonté d’harmonisation nécessite un travail considérable, compte tenu des nombreux points à éclaircir et des sujets à mettre en place afin que tout soit prêt avant le 25 mai 2018.

Cookies tiers : tout va changer
Notez cet article

Laisser un commentaire

AI Hackademy : l’intelligence artificielle au service de l’entreprise

L'évènement de MS Experiences'17, les 3 & 4 octobre. Découvrir l’intelligence artificielle : démos innovantes, expériences immersives au sein de l’AI Hackademy.

Agenda et inscription gratuite

Sondage

Windows 10 et vous

Voir les résultats

Loading ... Loading ...
Nos derniers dossiers
Témoignages
Juridique
  • Google n'aura pas à payer 1,1 milliard d'euros d'impôts

    Le tribunal administratif de Paris a donné raison mercredi au géant américain Google qui contestait…

    > En savoir plus...
Paroles d'experts
Paroles
d'experts
  • Tiers-archiveur et logiciel d’archivage hébergé, quelle différence?

    Voici une question qui revient fréquemment. En termes d’engagements et de responsabilités vis-à-vis des documents…

    > En savoir plus...
Etudes/Enquêtes
  • Malgré le droit à la déconnexion, 8 cadres sur 10 consultent leurs communications pro pendant les vacances

    Déconnexion: près de huit cadres sur dix consultent e-mails, SMS et appels professionnels pendant leurs…

    > En savoir plus...
newsletter
Inscription Newsletter

Restez informé. L’abonnement à la newsletter est gratuit.

> Abonnement
elo_processus pointe_skyscraper
Agenda
livres blancs
Les Livres
Blancs
elo_processus pointe_skyscraper